Nike: fuerza emocional.

Simona La Mantia


Nicola Sanders


Maria Sharapova


Delphine Delsalle

Hace algunas semanas te mostramos el esfuerzo publicitario de Adidas para los pasados Juegos Olímpicos (que puedes checar aquí). Estaba conformada por unos spots muy emotivos, en blanco y negro con lagrimita Remi incluída, en los que se podía ver el espíritu de superación y trabajo duro a todo lo que daba. Ahora, y tú decides si es una confrontación directa a dicha campaña, Nike, respaldada por la agencia W&K, lanza la serie Here I Am.

El esfuerzo, dirigido al mercado femenino europeo, es la suma del trabajo de cuatro directores, todos coordinados por la agencia Holandesa y dando como resultado, más que spots, unos cortos envidiables que muestran al deporte como la chispa para el autoestima.

Nike es la fuerza emocional de Sharapova, La Mantia, Spirig, Sanders y Delphine.

Tus productos pueden ser más, déjalos ser.

Ficha Técnica
Agencia: W&K Ámsterdam.
Director creativo: Mark Bernath.
Director: Abi Findlay.
País: Países Bajos.
Año: 2008.

Fuente: Lawless, A. (2008) NikeWomen and Maria Sharapova Launch “Here I Am” Campaign en On the Baseline. En línea. Accesado el 19 de Octubre 2008. Disponible en: http://www.onthebaseline.com/2008/09/10/nikewomen-and-maria-sharapova-launch-here-i-am-tennis-sports-campaign-and-commercial/

JAC: el poder infantil.

Este spot es un ejemplo de cómo el objetivo de la publicidad no siempre es frívolo y cómo ésta es (idealmente) una herramienta al servicio de la comunidad. En algunos países, como Japón, hasta tienen un órgano público que se encarga de insertar spots gubernamentales que están lejos de hacer propaganda política con “estrellas” de telenovela.

Organismos como el Consejo Publicitario Japonés (Japan Advertising Council) buscan crear interés en la población sobre un tema social en específico, en este caso, la importancia de despertar la imaginación de los niños. La agencia detrás de Whale es Dentsu y es así como nos muestran una gran lección, no subestimar el poder de los niños.

Al protagonista lo internan en un hospital mental (y si hubiera sido mexicano hasta un tehuacanazo le hubieran aplicado) por una acción que destruyó la caja mental de los adultos. Literalmente, este niño pensó fuera de la caja, tanto, que el spot ganó un León de Bronce en el 2004.

¿Qué harías para motivar a un niño? Usa tu imaginación…

Tus productos pueden ser más, déjalos ser.

Ficha Técnica
Agencia: Dentsu.
Director creativo: Akira Kagami.
Director: Masahiro Takata.
País: Japón.
Año: 2004.

Fuente: Cannes Lions Archive. (2008) Director’s Pick: Thanonchai Sornsrivichai en Cannes Lions Archive. En línea. Accesado el 19 de Octubre 2008. Disponible en: http://www.canneslionsarchive.com/featured/channelList.cfm?playlist_id=3078

XBOX 360: Pongamos una sonrisa en esa cara.

Spot 1


Spot 2


Spot 3

Hasta hace algunos años los videojuegos habían sido víctimas de la satanización, simplemente tenían la culpa de todo. Que si habían matado a algunos estudiantes en Columbine, ¡los videojuegos!, que si un niño en Tokio había sufrido de un ataque epiléptico, ¡los videojuegos! En fin, la lista sigue y el pobre videojuego nunca había podido salir del banquillo de los acusados.

Ya ahora todo es diferente y Microsoft lo ha aprovechado muy bien. Con esta campaña, para el XBOX 360, se intenta posicionar a la nueva línea de juegos para la consola como “juegos sociales”.

Ahora los niños no podrán ser reprimidos por pasar ocho horas frente al televisor, pues ahora los que tendrán que ser despegados serán los mismos padres. Finalmente, lo que busca Microsoft es unir a la familia y amigos, crear una nueva experiencia de entretenimiento a través del entramado social.

La campaña, ideada por T.A.G San Francisco, está diseñada principalmente para el mercado europeo y será desahogada a través de radio, publicidad exterior, prensa escrita y algunas estrategias de marketing directo.

La hora familiar le pertenece a Xbox.

Tus productos pueden ser más, déjalos ser.

Ficha Técnica
Agencia: T.A.G San Francisco
Director creativo: Daniel Askill
Director: Daniel Askill
País: Reino Unido y España.
Año: 2008

Fuente: Weplay360 (2008). Xbox 360 presenta su mayor campaña de publicidad. En línea. Accesado el 5 de Octubre 2008. Disponible en: http://www.weplay360.com/story-1638-Xbox-360-presenta-su-mayor-campaa-de-publicidad.html

PCA: El ringtone suicida.

En las semanas que lleva abierto el TopSpot nos habíamos mantenido un poco al margen de este tipo de publicidad. De aquella que “hace conciencia” sobre un acontecimiento social. Es sólo que pensamos que no es necesario ver sangre corriendo o metales doblados para transmitir la falta de atención al momento de manejar. El espectador es más inteligente que eso.

Por eso nos parece interesante este spot realizado por la división australiana de Saatchi & Saatchi para, algo así como, el Consejo Australiano del Peatón, PCA por sus siglas en inglés (¡increíble! en algunas partes del mundo sí respetan al que camina).

El mensaje que los Saatchi’s quieren transmitir es simple, que por cierto no cobraron un centavo, contestar el teléfono mientras manejas es un suicidio. El teléfono nunca se ve, no hay sangre brotando, ni cabezas ni cuerpos volando, nada. Sólo una mujer, un auto y una pistola.

El gran invento revolucionario de las telecomunicaciones se convierte en un auténtico suicidio.

Tus productos pueden ser más, déjalos ser.

Ficha Técnica
Agencia: Saatchi & Saatchi Australia
Director creativo: Simone Bartley
Director: Simone Bartley
País: Australia
Año: 2006

Fuente: Julian Lee (2006) Are you a dead ringer? en The Sydney Morning Herald. En línea. Accesado el 5 de Octubre 2008. Disponible en: http://blogs.smh.com.au/business/archives/2006/05/are_you_a_dead_1.html