Adidas: desde la boca del Dragón.

Spot clavados.


Spot soccer.


Spot voleibol.


Adidas: Institucional.

En espera de más medallas de oro, aquí en la oficina, seguimos con el espíritu olímpico. Hace dos semanas te presentamos un spot, un poco añejo, por así decirlo. Esta vez te mostramos un esfuerzo publicitario que refleja la experiencia de toda una nación al apoyar a su delegación deportiva. La marca es el gigante atlético Adidas, la agencia TBWA y la campaña se llama “los momentos de Beijing” (Beijing Moments).

La situación de Adidas, en el país del Dragón, está lejos de ser precaria, sin embargo, la empresa se enfrenta a uno de sus principales competidores mundiales, Nike. Las preguntas eran ¿cómo aprovechar el evento deportivo más importante del mundo? y ¿cómo posicionar a la marca en el mercado Asiático?

Fue así como desarrollaron, según Erica Kerner, directora del programa olímpico Adidas, una línea de comunicación fantástica, inspiradora e innovadora. La campaña, lanzada en Japón, Korea y Taiwán, es puntual en la unión patriótica y en el desarrollo individual.

Adidas en Beijing 2008 es una marca que comprende los sentimientos de una nación emergente y comparte la emoción colectiva de una gran ovación.

Si quieres conocer más detalles sobre la estrategia y escuchar una entrevista con Erica Kerner, da clic aquí.

Adidas es un ciudadano que celebra y apoya en el campo y en las gradas.

Tus productos pueden ser más, déjalos ser.

Ficha Técnica
Agencia: TBWA/China.
Director creativo: John Merrifield.
Director: Yang Yeo.
País: China.

Fuente
Doing Business in China (2008). Adidas and the Beijing 2008 Olympics en The China Business Network. En línea. Accesado el 12 de Agosto 2008. Disponible en: http://thechinabusinessnetwork.com/Advertising-and-PR/adidas-and-The-Beijing-2008-Olympics.html

Erica Kerner: la titiritera de Adidas en Beijing 2008.

Por:
Ricardo Pelayo Gutiérrez
Director General InterMedios

Como lo pudiste comprobar en el TopSpot, Adidas es uno de los principales patrocinadores de las Olimpiadas de Beijing 2008. Los spots son el resultado de una gran estrategia encabezada por Erica Kerner, directora del programa olímpico Adidas y catalogada en el 2006 por la revista AdvertisingAge como una mujer a la que hay que seguirle la pista.

A continuación te mostramos los puntos más importantes señalados por Kerner sobre el desarrollo de la campaña “Beijing Moments” (momentos de Beijing):

Según Erica, Adidas ve en China un atractivo mercado emergente con capacidad de compra y consumo cada vez mayor. Las olimpiadas son una forma de mostrarle al mundo la estabilidad y crecimiento del país del dragón rojo. Es por esto que, para el momento de la celebración, Adidas ya tenía 4,000 tiendas abiertas en 300 ciudades distintas.

Kerner afirma que a pesar de tener presencia en el país más grande del mundo desde los años noventa, uno de los principales retos de la marca es lidiar con las compañías locales que presentan precios mucho más competitivos. Es decir, ¿cómo tropicalizar la empresa a las necesidades y deseos del mercado Chino?

Para el equipo Adidas, la estrategia debía perseguir los siguientes objetivos: incrementar las ventas, ser el patrocinador más recordado de las Olimpiadas 2008 y ser la marca preferida por distribuidores, asociaciones y federaciones deportivas. Bajo esta línea se desarrolló una campaña de comunicación, en palabras de Kerner, fantástica, inspiradora e innovadora.

Finalmente, la campaña ha sido desahogada a través de nuevos medios, pues Erica asegura que, el mercado Chino es mucho más receptivo hacia los nuevos medios como tecnologías móviles y televisión digital, pasando por televisión en taxis, camiones, metro y elevadores.

Escucha la entrevista completa con Erica Kerner, realizada por The China Business Network, aquí.

Da click aquí para ver los spots.

Si deseas más información visita:

Adidas and the Beijing 2008 Olympics

Visa: Beijing 007

Estamos a punto de celebrar las olimpiadas de Beijing y revisando nuestro archivo de spots nos encontramos con esta campaña muy ad hoc. El video formó parte de una estrategia desahogada, durante el 2006, en el país del dragón para promocionar la tarjeta de crédito todopoderosa Visa.

La campaña, desarrollada por BBDO Australia y encabezada por el actor Pierce Brosnan y la estrella local Zhang Ziyi, resalta el lado exótico y fascinante de un país como China. Un lugar que por sí sólo representa una experiencia para cualquier visitante extranjero y que seguramente éste no dejará su Visa en casa. La tarjeta se muestra como el acompañante aventurero de James Bond.

Una gran producción, que según algunos críticos, resulta más divertida que los mismos filmes del agente 007 y que en estos tiempos de celebración contrasta con los esfuerzos publicitarios llevados a cabo por Amnistía Internacional, en los que se muestran los actos de brutalidad del gobierno Chino en contra de la libertad de expresión. Nada extraño a lo que en 1968 se vivió en nuestro país.

Puede haber explosiones, motocicletas destrozadas y saltos extravagantes, lo que sea, Visa lo resuelve.

Tus productos pueden ser más, déjalos ser.

Ficha técnica
Agencia: BBDO Australia.
Director creativo: Jeremy Southern.
Director: Danny Searle.
País: China.

Fuente
Duncan’s TV (2006) “Visa Tuk Tuk carries Pierce Brosnan as Bond”. Accesado el 28 de Julio de 2008. Disponible en: http://www.duncans.tv/2006/visa-tuk-tuk

TFL: Do the moonwalk!

Cuando, en la oficina, descubrimos este video las reacciones fueron muy similares. Algunos regresaban el video a la primera parte para asegurarse de no haber sido timados. Vamos, otros se quedaron tan clavados en contar los pases de los jugadores que ni en la repetición notaron la presencia de la botarga danzante. Precisamente, ese es el punto principal del gobierno londinense, no vemos lo que no buscamos.

Este video, merecedor de un León de Oro, forma parte de una campaña diseñada por el organismo Transport for London y la agencia inglesa WCRS para disminuir los accidentes entre ciclistas y automovilistas. El comercial convierte al espectador en un ratón de laboratorio, básicamente. Lo introduce a un experimento que sólo busca comprobar, lo que los expertos en psicología nombran como, “ceguera del cambio”. Muy similar al concepto de “estado de latencia” manejado en comunicación y mercadotecnia. Esto significa que el automovilista es abrumado por el sonido de la radio, del claxon, por el timbre del celular y los problemas de la oficina; provocando que tenga su mente concentrada, por así decirlo, en todo y en nada.

Por su naturaleza viral, durante el primer mes el oso desapercibido logró más de cinco millones de vistas gracias al sitio www.dothetest.co.uk. Es así como WCRS muestra una forma ingeniosa de dar validez “científica” al mensaje. En un minuto el espectador se vuelve un mythbuster.

El moonwalking bear ofrece un momento de comicidad, reflexión y ciencia.

Tus productos pueden ser más, déjalos ser.

Ficha técnica
Agencia: WCRS
Director creativo: Yan Elliott & Luke Williamson.
Director: Chris Palmer.
País: Reino Unido.

Fuentes
Transport for London (2008). “Cycles”. Accesado el 28 de Julio 2008. Disponible en: http://www.tfl.gov.uk/corporate/projectsandschemes/roadsandpublicspaces/7599.aspx

Do the test (2007). “Do the test”. Accesado el 28 de Julio de 2008. Disponible en: http://www.dothetest.co.uk/